Meta广告政策更新与灵活素材功能推出，进一步优化品牌广告投放效果

从2025年1月开始，Meta将对使用其业务工具的某些网站和应用施加额外限制，以防止广告主分享被禁止的信息。除此之外，Meta最近推出全新自动化创意解决方案，可以帮助企业获得更好的广告投放效果。

Meta数据分享将受到额外限制

一、数据分享限制

部分标准事件限制：

使用Meta业务工具的广告主需检查事件管理工具中的数据源分类，以确保正确。

Meta可能限制某些事件的数据分享，导致广告表现受到影响，但不会暂停正在投放的广告。

建议广告主调整广告策略，使用未受限的事件进行受众定位和优化。

完全受限的广告主：

如果网站或应用在目标地区完全受限，所有事件数据将无法通过Meta业务工具分享。

同样，Meta不会暂停正在投放的广告，但受限事件可能导致广告效果下降。

建议优化未受限的用户操作，如知名度、互动和流量指标。

二、额外限制更新

在2025年1月6日至1月13日期间，受影响的广告主将在事件管理工具中收到通知，并可申请延长30天的执行时间。

未申请延长时间的广告主将在1月13日至20日开始执行限制措施。

Meta全新自动化创意解决方案

Meta近期推出了名为“灵活素材”的全新自动化创意解决方案，此方案放宽了特定广告版位的宽高比限制。广告主启用后，Meta系统可以将为某一特定版位设计的素材（如1:1的动态版位创意）灵活调整并应用于其他格式（如9:16的快拍版位），通过合适的版位提升广告在各个版位上的效果。

1.灵活素材功能支持的广告格式与目标

支持单一素材：包括视频和图片。

适用于所有目标：品牌知名度、流量还是转化等目标均可使用。

对于图片素材，灵活素材功能采用智能检测算法，以保持广告完整性。

视频素材目前尚未实现智能检测，所以建议广告主在启用灵活素材后查看“广告预览”以了解最终呈现效果。

2.启用灵活素材

广告主可以在创建新广告或编辑现有广告时启用此功能：

创建新广告：在“裁剪”版块勾选“启用灵活素材”。

编辑现有广告：导航至“广告创意设置”中的“灵活素材”，选择“编辑”并开启该功能。

3.常见问题解答

什么时候适合使用灵活素材？

当广告主想为每个版位上传独特的图片或视频，让广告看起来更有个性更吸引人时，可以使用灵活素材以提高广告表现。

Meta如何确保重要部分不被截断？

对于图片，灵活素材利用智能检测算法来保持完整性。如果重要信息被截断，则会放弃使用该功能。注意，视频目前不支持智能检测。

如果每个版位用一样的素材，是否适合使用灵活素材？

如果Meta检测到每个版位都使用相同的图片，则不适合使用该功能。

如何查看调整后的新创意效果？

广告主可以通过广告管理工具中的“预览”或“高级预览”查看使用灵活素材生成的不同创意版本。启用后，Meta将显示“灵活素材”标签并提供相应的创意预览。

灵活素材为消费者带来的全新体验

个性化体验：

消费者对灵活素材带来的个性化广告体验表示欢迎。由于广告内容能够根据不同平台和版位进行调整，他们认为看到的广告更加相关和吸引人，也更有消费欲望。

视觉一致性：

消费者关注到灵活素材在不同版位间的视觉一致性，明显有助于增强对品牌形象的记忆点。尤其是在跨平台投放时，保持统一的品牌形象显得尤为重要。

信息完整性：

一些消费者发现灵活素材广告方案智能检测算法可以保证图片的完整性，他们表示惊讶。这些消费者希望不久的将来视频也可以个性化排版，给大家带来更好的市局的效果。

通过这些更新，Meta希望提升广告主的投放效率，并优化广告表现，使其更具吸引力和有效性。而且，就目前而言，消费者对此次新功能还是比较满意的。所以，企业可以及时调整广告优化策略，与时俱进。

提升全新自动化创意解决方案转化率的工具

001SCRM可以为广告主在Meta推出的“灵活素材”全新自动化创意解决方案中提供多方面的帮助，主要体现在以下几个方面：

1.精准客户数据分析

001SCRM作为专业的客户关系管理工具，可以账号多开，多平台聚合运营收集和分析客户行为数据，为广告主提供深入的市场洞察报告。了解目标受众的偏好可以帮助广告主在使用灵活素材时，优化广告投放策略，确保每一笔投入都能获得最佳回报。

2.自动化高效营销

001SCRM可以自动化处理潜在客户信息，通过群发消息和用户画像等方式进行精准营销。这种自动化能力使广告主能够快速响应市场变化，灵活调整广告内容，以适应不同受众的需求。

3.提升创作效率

001SCRM与Meta生成式AI工具结合使用，可以结合热点，快速生成多种版本的广告素材。利用灵活素材广告方案，选择合适的版位创意展现品牌产品，提升曝光率。

4.优质文案创作

品牌在创建Meta广告时，除了要准备好的图片视频素材外，广告文桉同样也很重要。尤其是面对海外不同文化背景的客户群体，广告文案需要翻译成不同版本的文字，以便于消费者对广告内容产生共鸣，提升转化率。这一点，001SCRM可以实时翻译全球100+语种，专业又准确，可以较好帮助企业解决广告内容翻译上的难题。

随着Meta对数据分享的额外限制和全新自动化创意解决方案“灵活素材”的推出，广告主需要适时调整广告策略，确保在不断变化的广告生态中脱颖而出。借助灵活素材功能，广告主可以更加个性化地调整广告创意，提升视觉一致性与信息完整性，从而更好地吸引受众。而通过工具如001SCRM，广告主可以进一步优化广告投放策略，精准分析客户数据，提升创作效率，并确保广告内容的全球化传播，增强品牌影响力。