LinkedIn通过新程序扩展BrandLink广告服务：打造可信赖品牌声音与精准营销的新途径

在数字营销快速发展的今天，品牌传播不仅仅依赖广告的曝光量，更依赖广告背后的信任度与影响力。LinkedIn近日宣布，其BrandLink广告投放计划正在迎来重大扩展，这标志着品牌在LinkedIn平台上的营销策略迎来了新的机遇。BrandLink计划的核心理念是通过将品牌视频广告与应用内的发布商和影响者内容结合，实现更高的覆盖率和信任度，为品牌在专业人群中塑造权威形象提供了全新工具。

BrandLink扩展背景与战略意义

BrandLink最初名为“The Wire”，专注于发布商内容，使品牌能够在LinkedIn应用中知名出版物和有影响力人士的视频内容前投放广告。这种前贴片广告模式不仅提升了品牌曝光率，也借助权威内容增强了广告的可信度。如今，随着BrandLink的不断升级，LinkedIn计划将展示范围扩大至原创节目内容，为品牌提供更多与专业创作者和受众互动的机会。

这一扩展背后有着深刻的战略意义。尽管人工智能聊天机器人和自动化工具越来越多地出现在营销与内容生产中，但LinkedIn的研究显示，专业人士依然高度重视人类洞察力和可信赖的声音。在LinkedIn对19,000名专业人士的调查中，43%的受访者表示，在做出职业决策时，他们首先会向人脉网络寻求意见，这一比例甚至高于搜索引擎和人工智能工具的使用率。同时，64%的职场人士认为，同事的建议能够帮助他们更快、更自信地做出决策。

这一数据表明，在专业社交和营销场景中，人类洞察力仍然是不可替代的核心价值，而BrandLink的扩展正是基于这一洞察，将广告与值得信赖的创作者内容结合，使品牌信息能够在更有信任基础的环境中被接受。

新节目扩展：LinkedIn秀与品牌独家合作

LinkedIn正在通过原创节目进一步扩大BrandLink的展示范围。首批合作的品牌包括AT&T Business、IBM、SAP和ServiceNow，这些品牌将通过LinkedIn的“LinkedIn秀”系列展示其专属内容。

具体节目如下：

AT&T：《小型企业建设者》：聚焦小型企业成长的实用经验与创业故事；

IBM：《创始人蓝图》：以创始人视角分享企业创新与战略规划；

SAP：《人工智能在行动》：展示AI技术在企业实践中的应用案例；

ServiceNow：《首席执行官手册》：为企业领导者提供实践经验与行业洞察。

这些节目不仅是品牌的营销工具，也是专业创作者与受众互动的桥梁，使品牌能够借助高质量内容建立信任与专业形象。LinkedIn表示，每一集节目都将收录来自创作者和出版商的独家内容，确保广告与可信赖的声音紧密结合，从而提升品牌在应用内的影响力。

此外，BrandLink的媒体名单也在持续扩大，加入了BBC Studios、BNR、TED、《经济学人》和Vox Media等高影响力出版商。通过这些优质内容源，品牌能够更精准地将广告与受众信赖的声音匹配，从而提高广告的效果与专业性。

人类洞察力的重要性：数据支撑下的营销新思路

LinkedIn的研究表明，尽管人工智能工具能够提供即时数据分析和建议，但人类洞察力仍然在决策过程中扮演着不可替代的角色。专业人士更愿意从熟悉的人那里获取经验和判断，而不是单纯依赖AI对在线数据的整合。

在B2B营销中，这一现象尤为明显。LinkedIn的数据显示，77%的B2B营销领导者认为，受众在评估品牌时，不仅依赖企业官方渠道，更依赖他们的人脉网络和专业社区的意见。同时，千禧一代与Z世代已占B2B买家的71%，他们在决策过程中不仅需要品牌信息，更需要从值得信赖的人获得指导和洞察。LinkedIn的数据还显示，75%的18-24岁年轻人认为，即使人工智能工具再先进，也无法取代从同事和行业专家那里获得的直觉与见解。

由此可见，BrandLink的设计理念正好契合了这一趋势：通过将广告置入专业创作者和出版商内容中，使品牌能够在高度信任的环境下触达目标受众，从而提升营销转化率和品牌忠诚度。

BrandLink与企业营销自动化的结合机会

在品牌营销的实践中，如何高效管理客户沟通和数据跟进，是实现精准营销和高转化的重要环节。此时，企业可以借助像001SCRM客服系统这样的工具实现全方位管理。

具体来看，001SCRM客服系统的优势包括：

多渠道多开功能：支持多账号同时管理不同渠道的客户，提高营销覆盖效率；

指纹画布功能：通过深度定制内核，实现会话指纹隔离，确保账号安全稳定，防止封号或信息泄露；

WhatsAppBot自动化管理：可管理群消息、自动防炸群、防封禁，确保社群运营高效稳定；

客户管理模块：包括客户画像、跟进记录、快捷回复和消息群发，使营销团队能够精准追踪BrandLink投放带来的潜在客户；

数据分析与报表：提供粉丝计数、系统查重、分流链接及数据报表，帮助企业评估广告投放效果，并优化营销策略。

通过BrandLink与001SCRM客服系统的结合，品牌不仅可以在LinkedIn上获得高信任度的广告曝光，还可以通过后台系统实现客户线索的高效管理与精细化运营，为品牌带来真正可衡量的营销效果。

品牌信任建设的新路径

BrandLink的扩展不仅是广告形式的革新，更是品牌信任建设的战略升级。在信息过载和AI内容泛滥的时代，品牌若想脱颖而出，必须建立可信赖的专业形象。LinkedIn通过BrandLink将广告置入优质创作者和出版商的内容中，使广告与权威声音结合，这不仅提升了广告的点击率和转化率，也为品牌在专业人群中赢得信任创造了条件。

此外，通过001SCRM客服系统的支持，品牌可以进一步在营销链路上实现闭环管理：从广告投放到客户触达，再到潜在客户的跟进与转化，每一步都能够实现数据化和可追踪，确保营销投入得到最大回报。

LinkedIn BrandLink的战略价值与企业实践

LinkedIn BrandLink的扩展，是数字营销与内容营销结合的典型案例。通过将广告置入专业创作者和知名出版商内容中，品牌不仅能够提升覆盖面，还能够增强信任度，从而在专业人群中建立更强的品牌权威。

同时，借助001SCRM客服系统等营销自动化工具，企业能够将广告投放效果与客户管理紧密结合，实现精准营销和潜在客户转化的闭环管理。这种“广告曝光+人类洞察+数据管理”的组合模式，将成为未来B2B营销的新标准。

总而言之，对于企业营销者而言，BrandLink不仅是广告投放的新工具，更是一种战略性内容营销思维的体现：通过优质内容与人性化洞察的结合，实现品牌信任与商业价值的双赢。随着LinkedIn平台不断丰富的专业内容资源和营销工具，企业在未来的B2B营销中，将能够更精准地触达目标受众，实现长期品牌建设与业务增长。