LinkedIn新增视频广告选项：揭秘第一印象广告与CTV广告功能带来的营销新机遇

近年来，视频内容在社交媒体和数字营销领域的重要性不断攀升，尤其在职业社交平台LinkedIn上表现尤为突出。随着用户对视频内容的偏好持续增强，LinkedIn近日宣布推出一系列创新视频广告选项，旨在帮助营销人员更精准、高效地触达目标受众，提升品牌影响力。其中，备受关注的“第一印象广告”以及扩展的联网电视（CTV）广告功能，标志着LinkedIn在视频营销领域迈出了关键的一步。本文将深入剖析这些新功能的战略价值与实践意义，同时探讨它们对B2B营销格局的深远影响，并结合当前领先的企业级客服管理工具001SCRM，展示如何借助先进技术实现营销与客户服务的双重提升。

一、“第一印象广告”：精准锁定用户首屏注意力，抢占营销制高点

“第一印象广告”是LinkedIn近期推出的全新广告形式，采用全屏垂直视频格式，专为单日广告活动设计，确保广告成为目标会员当天登录LinkedIn时看到的第一个推广内容。其核心优势在于通过信息流最顶端的显著位置，为品牌带来极高的曝光率和点击率。

1.广告投放机制与用户体验的双赢

与其他社交平台如TikTok、Instagram的接管式广告相似，LinkedIn的“第一印象广告”不仅保证广告优先展示，还利用垂直全屏视频这一沉浸式表现形式，增强用户视觉冲击力。用户登录并滚动信息流时，第一条即为广告，极大提升了广告的可见度与记忆点。

这一机制的意义在于，LinkedIn无法像短视频平台那样跟踪用户的平均使用时长，因此通过首屏占位确保用户“第一眼”便关注广告，成为切入用户注意力的关键策略。尤其对于推广重要产品发布、新服务上线或品牌形象塑造，这种“首发优势”无疑极具价值。

2.拓展广告形态，提升品牌影响力

LinkedIn还为传统赞助内容（如思想领袖广告、单张图片广告和文档广告）推出了“预留广告”功能，使这些内容也能优先显示在信息流第一广告位。这种创新不仅扩大了广告类型的覆盖范围，还帮助营销人员更有信心地策划活动，提升品牌知名度和话语权。

根据LinkedIn的比喻：“就像在您最喜欢的音乐会上选择前排座位一样，预留广告让营销人员能够掌控曝光视角，确保活动效果最大化。”

二、联网电视（CTV）广告的战略升级—连接专业受众与优质内容

除“第一印象广告”外，LinkedIn还大幅扩展了联网电视（CTV）广告产品，丰富了流媒体广告的合作伙伴网络，并提升了技术兼容性。

1.扩展合作伙伴网络，实现更广泛覆盖

LinkedIn此次新增了派拉蒙（Paramount）作为CTV Select合作伙伴，结合已有的NBCUniversal，显著扩大了LinkedIn在优质流媒体内容中的广告覆盖范围。广告商可将LinkedIn的专业受众数据与派拉蒙的流媒体库存结合，实现每月覆盖数百万目标观众。

值得注意的是，派拉蒙虽已包含在LinkedIn基本CTV广告产品中，此次纳入更高级别“CTV Select”服务，意味着广告客户可享受更独家、精准的流媒体推广资源。

2.技术升级保障广告表现—VAST标签与API集成

为了提升视频广告的兼容性和投放效率，LinkedIn引入了由Innovid支持的VAST（视频广告投放模板）标签。VAST标签能确保广告在不同浏览器、系统及设备环境中正常播放，最大化广告展示性能。

同时，LinkedIn与Sprinklr合作，首次实现CTV API集成，允许Sprinklr用户直接在平台内创建、编辑和管理LinkedIn的CTV广告活动，大幅简化广告管理流程，提升营销效率。

3.创意制作的便利提升—Adobe Express深度合作

在内容制作层面，LinkedIn与Adobe Express合作，推出专门针对LinkedIn优化的视频模板，帮助营销人员轻松制作符合平台特性的高质量视频内容，确保广告视觉效果最佳。

三、视频营销在LinkedIn的崛起趋势与B2B营销的重要转折

视频内容在LinkedIn的火爆表现，不仅是流行趋势，更是B2B营销策略的必然演进。

1.视频成为吸引关注的关键利器

根据LinkedIn最新B2B营销情绪调查：

91%的B2B营销人员认为，吸引目标受众注意力是他们面临的最大挑战；

66%的营销人员表示，如果今年不投入视频营销，将在竞争中处于劣势；

77%的营销人员确认，短视频有助于与受众建立信任。

这组数据强烈表明，视频营销已成为B2B领域的核心工具，特别是短视频，凭借其轻量、快速传播的特性，帮助品牌更好地与潜在客户沟通。

2.LinkedIn用户差异化背景下的视频营销潜力

尽管LinkedIn用户以专业人士为主，内容偏向职业和商业，但短视频的普及使得平台用户对视频内容的接受度不断提高。通过“第一印象广告”等创新广告形式，品牌可以利用这一趋势，将复杂信息简洁、生动地传递给专业受众。

四、结合001SCRM客服系统，实现营销与客户管理的协同效应

在数字营销竞争日趋激烈的环境下，光有高效的广告投放还远远不够，企业还需完善客户管理和服务体系，确保营销转化顺利落地。001SCRM客服系统，作为领先的企业级客户关系管理平台，凭借其多渠道多开、指纹画布以及智能自动化工具，成为支撑营销和客户服务协同的重要利器。

1.多渠道多开，满足跨平台客户管理需求

001SCRM支持多账号多渠道登录，打破单一设备限制，使营销团队能够高效管理来自LinkedIn、WhatsApp等多个平台的客户资源。其独特的会话指纹隔离技术，确保每个账号数据安全、互不干扰，为营销人员提供稳定的客户沟通环境。

2.智能自动化，提升客户服务效率

借助001SCRM内置的自动化机器人，企业可以在LinkedIn视频广告吸引来的潜在客户中，快速响应咨询，安排精准跟进，防止客户流失。同时，自动化分流和敏感词监控功能，有效提升客服响应质量与合规性。

3.数据驱动的客户画像与分析

通过对营销触达数据与客户反馈的综合分析，001SCRM帮助企业构建精准客户画像，指导视频广告投放策略优化，提升后续营销转化率。

五、未来展望：视频广告与客户服务的深度融合

LinkedIn“第一印象广告”及CTV广告功能的创新，开启了视频营销在专业社交平台上的新篇章。而依托001SCRM这样强大的客户管理工具，企业不仅可以抢占用户注意力，更能在后端实现高效客户转化和服务。

随着视频内容的持续发展和广告技术的不断进步，营销人员应把握这一趋势，构建完整的营销闭环：从精准曝光，到互动响应，再到客户深度维护，最终实现品牌价值的最大化。

六、抓住LinkedIn视频广告新时代，驱动企业持续增长

视频广告已然成为LinkedIn平台的营销焦点，特别是“第一印象广告”和升级的CTV产品，为品牌带来前所未有的曝光和精准投放机会。结合创新的客户管理系统如001SCRM，企业能够实现从用户触达、兴趣激发，到需求满足和忠诚培养的全流程闭环管理。

在竞争激烈的B2B市场，唯有深刻理解并灵活运用这些新兴技术与工具，企业才能赢得客户的信赖与青睐，推动业务实现稳健增长。面对未来，视频营销和客户服务的融合必将成为数字化营销战略的核心，值得每一位营销从业者深入探索和实践。