Instagram青少年账户扩展至亚太：品牌如何顺应趋势，精准触达年轻用户

随着Meta在香港、台湾及亚太地区推出针对16岁以下用户的“青少年账户”，品牌在Instagram上的广告策略将面临新的挑战和机遇。这一新政策旨在保护青少年用户，限制他们可以接触的内容和联系的人，然而，这也可能影响品牌的覆盖范围和广告收入。在此背景下，品牌需要重新审视其广告预算和投放策略，以确保能够有效触达年轻受众。

Instagram青少年账户的主要特征

“青少年账户”引入了一系列严格的隐私和安全措施，具体包括：

默认不公开：所有未满16岁的用户的账户将自动设置为不公开，只有已追踪的人才能看到其内容。

消息限制：青少年只能接收来自已追踪或曾联系过的账户的消息，无法收到陌生人的私信。

敏感内容过滤：自动启用最严格的敏感内容限制，减少青少年接触到不适当或有害的信息。

互动限制：青少年账户只能被已追踪者标注或提及，防止陌生人随意标记。

每日使用时间上限：用户每日使用时间达到60分钟后会收到提醒，并在晚上10点至早上7点开启睡眠模式。

品牌在Instagram广告支出是否会减少

尽管许多品牌可能会考虑调整其针对青少年的广告预算，但Instagram强大的用户基础和参与度指标表明，大规模重新分配广告支出不太可能发生。根据行业专家的观点，Instagram仍然是一个不可忽视的平台，其广告形式和广泛的受众吸引力使得品牌继续投资于该平台成为一种趋势。

因此，即使青少年账户实施了新的限制，品牌仍有理由继续在Instagram上投放广告。

企业如何有针对性的投放Instagram广告

面对新的政策变化，品牌需要采取灵活且创新的策略来有效触达青少年受众，以下是一些建议：

创建适合年龄的广告内容

在创建广告时，品牌必须定制其信息，确保视觉内容（如图片和视频）具有吸引力，以确保其适合年轻受众，同时也能吸引父母，这包括：

开展以友谊、创造力和个人成长等积极主题为重点的活动。

利用内容的幽默感和相关性来培养与青少年用户的联系。

利用短视频和Reels

鉴于Instagram Reels和短视频内容在年轻人中越来越受欢迎，品牌可以考虑制作短小精悍且富有趣味性的广告视频。

合作与影响者营销

青少年往往更信任有影响力的人物，而不是传统广告，与青少年喜爱的社交媒体影响者合作，可以帮助品牌更好地渗透到目标市场。选择那些与品牌价值观一致且能够真实传达产品信息的影响者，以增强可信度。

跟踪和优化广告表现

投放广告后，利用广告管理工具跟踪广告表现，包括展示次数、点击率和转化率等指标。根据数据反馈调整广告策略，例如增加预算或修改目标受众，以优化广告效果。

多渠道投放

除了Instagram，品牌还应考虑在TikTok、Facebook、X、Snapchat等其他平台上进行宣传。这些平台在年轻人中也极具人气，可以帮助品牌扩大覆盖范围。

投放Instagram广告后如何提供个性化服务

Instagram广告投放吸引到潜在客户后，可以将Instagram账号集成到001SCRM，客服可以及时与他们互动，回答问题、解决疑虑，并通过互动、需求或购买数据提供更个性化的服务。例如，可以通过数据分析了解客户的兴趣点，推荐更符合需求的产品或服务。

001SCRM是一个全渠道聚合聊天软件，在投放广告后，将各大社交媒体账号集成到001SCRM，品牌可以在同一的后台上回复来自不同社交媒体渠道的消息，面对不同用户提供针对性服务，以此增加用户粘性。

Instagram青少年账户的推出，是Meta公司在保护青少年网络安全方面的重要举措。虽然这一举措给青少年品牌营销带来一定的挑战，但只要品牌能够积极应对，调整营销策略，就仍然可以在Instagram上取得良好的营销效果。同时，品牌也应该关注后续服务，例如通过001SCRM提供个性化服务，以适应不断变化的市场环境。