"哪吒"IP掘金：跨境电商如何在TikTok Shop运营周边产品

2月4日，中国传统文化形象“哪吒”登上了纽约时代广场大屏，据悉，《哪吒之魔童闹海》将在本月14日全美上映，目前IMDB开分8.1分，预售期间“一票难求”。有数据显示之前《哪吒1》海外票房总计超560万美元，TikTok上关于《哪吒》相关视频已积累上亿播放量，粉丝基础牢固。现在外国友人已经迫不及待与哪吒2见面了。

随着中国动漫IP的崛起，"哪吒"凭借其丰富的文化底蕴和精致的制作，以惊艳之姿闯入国内外视野，为跨境电商平台，尤其是TikTok Shop商家带来诸多机遇。企业应该把握住这次的商机和潮流，推出各种哪吒周边产品，进入全球市场提升营业额。

"哪吒"IP的全球影响力

作为中国传统神话中的经典人物，"哪吒"在现代动画电影《哪吒之魔童降世》和最近《哪吒之魔童闹海》等作品的加持下，焕发出新的生命力。这些作品不仅创造了国内票房新纪录，也使得"哪吒"的知名度逐渐走向国际，赢得了全球观众的关注，奠定了其在海外市场的影响力。

TikTok Shop的优势

TikTok Shop作为新兴的电商平台，拥有诸多独特的优势。它拥有庞大的年轻人群体，消费潜力大，喜欢新鲜事物，紧跟潮流热点商品。而且TikTok注重短视频内容质量，创作形式丰富，商家可以发布富有创意的商品展示，与人物故事和形象紧密结合，通过直播、评论和用户互动，与潜在客户建立情感共鸣。当然，TikTok Shop支付也很便捷，支持多国销售并提供自动汇率转换等功能，简化了跨境电商操作。

"哪吒"IP周边产品在TikTok Shop的运营策略

1、产品选择

人物手办与模型：如哪吒、敖丙等角色的手办和模型，这类产品具备高收藏价值，尤其受动漫迷喜爱。

服饰与配件：例如印有"哪吒"图案的T恤、卫衣、帽子和手机壳，紧跟潮流，符合年轻人的时尚品味。

文具和生活用品：如哪吒主题的文具、背包、水杯、抱枕等日常用品，兼具实用性和收藏性，市场潜力大。

定制棉花娃娃：随着Z世代对定制棉花娃娃的兴趣日益增长，商家可推出带有"哪吒"形象的定制产品。

数字产品：结合数字藏品的趋势，推出哪吒主题的数字艺术品，吸引数字收藏爱好者。

2、内容创作

短视频展示：通过精心制作短视频，展示"哪吒"周边产品的外观、特点和使用方式，吸引用户的兴趣。

剧情创作：结合"哪吒"的经典故事，制作相关剧情短视频，并在视频中融入周边产品，增强产品的沉浸感。

Cosplay展示：通过邀请Cosplayer扮演"哪吒"角色，展示与之相关的服饰与道具，增加产品的互动性与趣味性。

用户互动：发起与"哪吒"相关的挑战活动，鼓励用户创作内容并分享，提高品牌曝光度。

3、直播带货

官方直播：通过官方直播，详细介绍"哪吒"IP和周边产品，增加与粉丝的互动，并促进销售。

达人合作：与TikTok上的动漫达人、二次元博主合作，借助其影响力进行直播带货，扩大产品的市场覆盖面。

4、营销推广

精准广告投放：通过TikTok平台的广告投放工具，将"哪吒"周边产品精准推送至目标用户，提升广告的转化率。

社群运营：建立"哪吒"粉丝社群，定期发布产品信息、促销活动等，与粉丝保持紧密联系，增加用户粘性。

跨界合作：与其他热门IP或品牌合作，推出联名款式或产品，扩大品牌的影响力与市场占有率。

5、风险提示

版权问题：确保获得"哪吒"IP的合法授权，避免侵犯版权引发法律风险。

产品质量：确保周边产品质量符合国际标准，避免因质量问题损害品牌形象。

文化差异：注意不同地区和文化背景下的差异，确保推出的产品和营销活动能够尊重当地的文化价值观。

哪吒全球影响力强大，利用好上述策略，一定能帮跨境电商企业在TikTok Shop上成功推出"哪吒"IP周边产品，及时抓住市场机会，扩大品牌影响力，增加销售收益。

提高运营效率，将哪吒周边推给更多潜在客户

001SCRM（客户关系管理系统）可以为跨境电商企业和品牌更好地管理客户关系并提高运营效率。用001SCRM精准的数据分析和客户画像分析，可以帮助商家识别潜在的消费者群体，实现精准营销。在推出"哪吒"IP周边产品时，系统能够多开TikTok账号，通过对所有账号的粉丝计数和平台的数据分析，对用户的兴趣、购买习惯和消费趋势进行深度挖掘，从而制定个性化的营销策略，提升广告投放的转化率和客户留存率。

其次，001SCRM还能够帮助企业在跨境电商平台上建立紧密的用户社群，增强与消费者的互动与粘性。通过系统的实时翻译、智能群发、社群管理和自动化客户互动功能，商家可以轻松开展线上活动、发布产品信息或进行促销，增强粉丝参与感和品牌忠诚度，运营高效，推动"哪吒"周边产品的全球推广和销量增长。

合理利用001SCRM系统的优势和TikTok Shop平台的强大用户基础和创意营销工具，跨境电商企业在全球范围内成功推广"哪吒"IP周边产品，抓住市场机会，获得更大的销售收益，也可以更加精准、高效地管理客户关系，提升营销效果并扩大品牌影响力。